首次买银行理财不可以直接在网上买。
根据相关的监管规定，第一次购买银行理财产品的投资者需要带上个人有效证件前往发售该产品银行的营业网点进行风险评估，完成后才可以通过网上银行或是银行柜台进行购买操作。非首次购买的，可以直接在网上操作。
线下风险评估是一种保护银行和投资者双方权益的行为，必须要经过理财经理的签字。因为只有通过评估，才能知道投资者所处的风险承受能力于风险偏好，银行推荐产品才有根据，投资者选择产品才有依托。
另外，假设投资者要购买超出风险承受范围内的理财产品，银行可以据此事前预警。执意购买的，进行了事前预警的银行方也不必担责。不然双方都不清楚是否超出承受能力，一但出现风险，不单投资者会产生亏损，银行方也需要为此负责。
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