九阳业绩‘滑铁卢’折射小家电行业寒冬

九阳股份2024年净利润暴跌68.55%，创18年来最差业绩，连续四年营收下滑。销售费用同比激增13.43%至15.06亿元，但营收仍降7.94%，营销效率低下。研发投入连续三年缩减，产品创新乏力，西式电器等新业务拓展失败，国际化战略受挫。折射出小家电行业消费疲软、恶性竞争加剧的行业困境。