分红后总资产没有变化是因为：分红的钱或送的股票都不是额外发放的，也不需要投资者出资认购，所以当投资者账户的现金增加或股票增加的时候，就要将股价进行除权，比如说当前股价是10元，投资者持有100股，则总资产就是1000元。实施10送10分红方案后，投资者账户变成200股，但除权后股价变成5元，所以总资产依旧是1000元，但股票持仓数量增加了，分红前10元×100股=分红后5元×200股。
如果公司每年分红，那么投资者股票的成本就可能做成负数，此时账户中的资金就是纯赚的，即便不是负数，假设股价再次上涨到分红之前的价格，那么得到的现金或分红所得的股票带来的收益都是纯收益。所以，这也是为什么很多人知道分红总资产没有增加，但是有希望上市公司每年分红的原因。
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