如果研报是利好，则会吸引市场上的投资者大量的买入，从而会推动股价上涨；如果研报是利空，则会引起市场上的投资者恐慌，大量的抛出手中股票，导致股价下跌。
当然个股的走势，受市场上的众多因素影响，在研报利好的情况下，股价也可能会下跌，在研报利空的情况下，股价也可能会上涨。
比如，如果一家大家都追捧的公司研报出之前就有大资金布局且上涨，随后公布研报是利好，大资金就会套利出局，超卖导致下跌，这就是常说的利好兑现为利空；如果个股的研报是利空消息，且在出研报之前，股价已经提前消化这利空消息，即股价出现过下跌，则在研报之后，股票可能不会再下跌了，甚至出现小幅的上涨，这就是常说的利空兑现为利好。
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