简单点说,盲盒就是在盒子里面放置不同的物品,盒子外面没有标注,消费者只有打开之后才知道自己购买的是什么。而商家就以盲盒潮流玩物为营销手段,让很多年轻人陷入盲盒的潮流,其实盒子里的物品本身不值这么多钱。
盲盒经济不得不提到的是泡泡玛特公司(POP MART),泡泡玛特凭借“盲盒经济”这张入场券在潮玩领域显露锋芒。2020年上半年,泡泡玛特注册会员的整体复购率就为51%,也就是两个人当中,有1个人会接着买下一个产品。
在2020年12月11日,泡泡玛特在港交所上市的市值就破1000亿元,至此盲盒经济再次被讨论。在我看来它只是一种营销手段,并且这种新兴交易方式可能过于疯狂,盒子里的大部分产品都存在溢价的可能,所以建议热衷盲盒经济的投资者不要为冲动买单。