在A股市场上，投资者持有股票的成本价会出现下降的情况，其主要原因如下：
个股出现分红的情况，即个股向投资者派发现金，或者送股操作，在分红之后，股价会根据所派发的红利，相应的下调，投资者成本也会做出相应的下调。
比如，投资者在股价为20元的时候，购买某股票1000股，等到股价为25元时，上市公司进行分红操作，每10股派发现金2元，则投资者可以获得200元，股价会作出相应的调整，其股价变为24.8元，其成本价也会下调至19.8元，投资者的总盈亏并不会发生改变。
投资者在个股盈利时，卖出一部分股票，其盈利会平摊到剩余的个股上，导致其成本价下调。比如，小李以10元的价格购买某一只股票1000股，现在股票上涨到11元，股票账户中显示盈利1000元，小李打算在11元的价格卖出500股，则小李的成本会发生相应的改变，在不考虑手续费用的情况下，小李的成本＝（10×1000－500×11）／500＝9元。
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